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El Santander bendice la unión

31.10.10 - 00:14 -
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La multinacional española que preside Emilio Botín ha permanecido al lado de Alonso desde que éste ingresó en McLaren en 2007. Siguió después en Renault a través del programa educativo Universia y selló la alianza total en Ferrari como patrocinador a cambio de 40 millones anuales. Una inversión «que se adapta como un guante a una mano», dice Juan Manuel Cendoya, director de comunicación, márketing y estudios del Santander. El banco estima un retorno publicitario de 250 millones, pero por encima de todo, valora la nueva dimensión con los jóvenes. «Nos hemos acercado a ellos. La banca está tradicionalmente alejada de los jóvenes y ahora lo ven como algo próximo», cuenta Cendoya. «Fernando representa lo que queremos para nuestra sociedad. Un hombre trabajador que se emplea con ilusión en todo lo que hace».
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Alonso saluda a Emilio Botín durante un gran premio. :: DM

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