Las oficinas de turismo serán las primeras en visualizar este verano la colaboración que Santander y Bilbao formalizaron esta primavera. Cada urbe promocionará de una forma destacada a la ciudad vecina, para que los turistas de larga estancia que visitan Santander planifiquen sus escapadas a Bilbao, y viceversa. Además, la próxima edición de la Feria Fitur será el escenario en el que ambas capitales «realicen alguna acción promocional conjunta» bajo el paraguas de este acuerdo de colaboración. La cultura, a través de las agendas como Santander Aúna, constituirá el otro gran eje comunicativo de actuación conjunta.
Esta semana, con la configuración de la comisión mixta que coordinará el trabajo, se dieron los primeros pasos para materializar el acuerdo firmado por los alcaldes de Santander y Bilbao, Iñigo de la Serna e Iñaki Azkuna, respectivamente, en La Magdalena. La comisión la integran Ibone Bengoetxea, teniente de alcalde y concejala de Cultura y Educación; y Andoni Aldecoa, consejero delegado, por parte del Ayuntamiento de Bilbao; y César Torrellas, concejal de Cultura, y Marcos Díez, director de la Fundación Santander Creativa, por parte cántabra.
El primer encuentro de trabajo, celebrado el lunes en el ayuntamiento bilbaíno, sirvió para sentar las bases de trabajo de un acuerdo que es visto como «una carrera de fondo y orientado siempre hacia el largo plazo». Durante la reunión, de algo más de una hora, se identificaron las áreas de trabajo y los proyectos.
Congresos itinerantes
Los representantes de ambas ciudades consideran que lo interesante es promover una zona del norte de España en la que, en menos de cien kilómetros, se pueden visitar dos ciudades complementarias y con grandes atractivos como el Guggenheim o el futuro Centro de Arte Botín. Otra iniciativa en materia de turismo se plasmará en el intercambio de información entre las oficinas Convention Bureau de las dos ciudades, «para facilitar contactos e información de los congresos itinerantes para que la ciudad vecina aumente sus posibilidades de captación».
La comunicación es uno de los aspectos en los hizo hincapié la comisión. La publicidad en los canales de información de cada ayuntamiento es una de la claves. En el caso local se busca promocionar la Agenda Santander Aúna, en la que están presentes todos los eventos culturales de la ciudad. Se considera esencial que la información llegue a los vecinos que residen en Bilbao y que tienen segundas residencias en la costa oriental de Cantabria. En el encuentro se acordó desarrollar una imagen conjunta de ambas ciudades. El lema que se ha escogido es 'Tan cerca' y el objetivo principal radica en «crear un clima adecuado que favorezca el movimiento de personas en las dos direcciones».
Asimismo, se diseñará una jornada que, en esta primera edición, acerque a los profesionales de la cultura de Santander a Bilbao para que puedan contactar con los gestores, programadores, empresas culturales y creadores ya que, según los miembros de la comisión mixta, «del conocimiento personal surgen las oportunidades y los proyectos». La jornada podría celebrarse en el último trimestre del año.
Además, se acordó elaborar un listado de eventos en los que se puede invitar a participar a creadores y artistas de la ciudad vecina. Es el caso de Bilbao BBK Live, el Festival de la Calle de Bilbao o, por parte de Santander, la Muestra de Artes Fantásticas, el Festival Europeo de Magia y las Artes Visuales o Poesía con Norte. Por último, se plantean colaboraciones estables entre Escenario Santander y Bilborock, entre el Museo de Bellas Artes de Bilbao y el MAS de Santander y entre el Festival Zinebi de Bilbao y la Filmoteca de Cantabria. En este último caso, «los proyectos a desarrollar de forma conjunta están bastante definidos y podrían ser anunciados en breve».
