Patrimonio apercibe a Santillana del Mar por la «proliferación» de cartelería en las fachadas

La villa de Santillana del Mar está declarada Bien de Interés Cultural (BIC), con la categoría de Conjunto Histórico desde el año 1943. Una protección que se ordena mediante planes especiales de protección como es el caso de la villa. Así lo recuerdan los técnicos de Patrimonio en el requerimiento, fechado el pasado mes de diciembre de 2024, y que obliga ahora al Ayuntamiento a cumplir o hacer cumplir la ley.

«En los últimos años se ha aumentado la cartelería de manera exponencial, anunciando menús, ofertas o productos de venta en el interior, o incluso mediante la exposición de artículos en las fachadas de los edificios», resume Patrimonio en su informe. La institución también alerta de un «aumento» del tamaño de los mencionados letreros comerciales, «llegando a veces a cubrir gran parte de la fachada del edificio», inciden. En el mismo requerimiento, se hace referencia al aumento del número de establecimientos comerciales «después del covid», lo que, a su juicio, ha favorecido también que la ocupación de estos elementos haya aumentado.

«La reconversión de los establos de las plantas bajas en tiendas de recuerdos –ya mencionada en el Plan General y Especial de Santillana– o en cafeterías, bares y restaurantes, con toda la cartelería, priva a los edificios de todo valor cultural, así como al visitante de la correcta apreciación de la villa», aseveran. A su vez, hacen alusión a la normativa de aplicación dentro de los mencionados planes urbanísticos que se está incumpliendo, al ser Santillana del Mar en su conjunto un BIC. Por ello, recuerdan el deber de conservación que obliga a que estos elementos sean acorde en tamaño y ornato a la normativa de referencia.

Tras ello, los mismos técnicos apelan al Ayuntamiento sobre la «necesidad de realizar una comprobación de las edificaciones en las que se encuentren estos carteles, anuncios y expositores en venta», reflejan. Un debate, el de los toldos y carteles publicitarios, que no es nuevo en la villa. Tampoco lo es la de la instalación de terrazas en espacios públicos en el núcleo monumental. Una práctica que está recogida en una ordenanza específica que data del año 2014, pero que muchos establecimientos incumplen sistemáticamente.

El requerimiento de Patrimonio al Ayuntamiento coincide en parte con el diagnóstico de la auditoría realizada por la Red de Pueblos Más Bonitos de España para testar que uno de sus socios preferidos (Santillana del Mar) cumple con los parámetros estéticos y proteccionistas que se requieren para formar parte de este exclusivo club. Un documento fechado un año antes que el presente informe –noviembre de 2023– y que ya alertaba al Ayuntamiento de que se debería poner «mucha atención» en el «impacto» que generan «los carteles de las tiendas y sus variedades».

«Desde la asociación pedimos no llenar las fachadas de nuestros pueblos de camisetas y otros productos de ventas», reflejaban ya en esa fecha los auditores, tras haber girado visita al municipio. «Uno de los valores más reconocibles de Santillana del Mar es su arquitectura tradicional, con fachadas de piedra, balcones de madera y una estética conservada en muchos tramos. Sin embargo, este equilibrio se ve afectado por la presencia de comercios cuyos rótulos, expositores o elementos exteriores no respetan las normas estéticas del casco histórico», concluyen, recomendando al Consistorio aplicar una ordenanza clara para su mantenimiento.