Cocooners, tendencia al alza

El término Cocooner fue acuñado a finales de los 80 por Faith Popcorn, una coolhanter o cazadora de tendencias norteamericana; desde luego que la cacería fue excelente, pues dio en el clavo treinta años antes de que se constatara lo que ella preveía. Popcorn está considerada como una de las consultoras de marketing más relevantes, a nivel mundial. Ella definió el Cocooning como una tendencia que llevaría al consumo en el hogar y al comercio electrónico, en definitiva.

Un cocooner es aquél que pide el menú al restaurante para que se lo traigan a casa, que no cocina y compra comida ya hecha en el supermercado, que deja de ir al cine y todo lo ve a través de las plataformas en streaming, que se relaciona para conocer una posible pareja a través de aplicaciones para ligar. Es aquél que, en definitiva, convierte su casa en su castillo o fortaleza y todo o casi todo en su vida sucede de puertas adentro. La tendencia viene de EEUU, pero con la pandemia se ha instalado con vigor en nuestra sociedad. Antes del covid, en este país, seis de cada diez comidas eran traídas, preparadas, a casa. El consumo de sushi, de velas o de ambientadores para hacer el hogar más confortable y también diferente era ya habitual en esta sociedad. Y si nos centramos en España, en ciudades como Madrid o Barcelona, se compra comida preparada en el supermercado entre cinco y ocho veces al mes.

Como consumidores y tras la pandemia ¿qué estilo de vida vamos a llevar en nuestros hogares? Dentro de un entorno urbano, me aventuro a describir lo que puede ser una semana habitual, en la media poblacional, en nuestras casas: Tomaremos comida preparada por otros entre cuatro y seis veces a la semana; recibiremos una media de cinco a seis repartos de paquetería; pasaremos un tercio de nuestra jornada laboral teletrabajando; con compañeros de trabajo, familia o amigos estaremos de cuatro a seis horas conectados por videoconferencia; el 60% del tiempo de visionado de TV será a la carta y cuando nosotros decidamos; el 80% de la música la escucharemos en streaming; reciclaremos el 100% de los residuos que generemos; entre el 30 y el 50% de nuestras compras serán por internet; el 40% de la prensa la leeremos en dispositivos electrónicos; entre el 15 y el 20% de los espectáculos los veremos online en alguna plataforma; aumentaremos entre un 20 y un 30% la inversión en mejorar el hogar (reformas, amueblado, decoración, etc.) y solteros y divorciados, en un 50%, conseguirán pareja a través de alguna plataforma al uso. Haremos presente el futuro.